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强强联手共建美好生活联盟网易考拉践行新消费新商业

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来源: 作者: 2019-04-21 07:22:40

从 消费升级 到 新消费 ,变革的不仅是商品价值,更重要的是对消费需求的重新定义。11月22日,网易考拉海购与中信银行信用卡中心、中国移动、丰巣、花间堂、罗森、什么值得买、小猪短租、翼支付等9家企业在杭州宣布:共同成立 美好生活联盟 ,为中国消费者提供更具品质感的消费体验。在与中信银行信用卡中心达成战略合作的同时,网易公司市场部总经理袁佛玉表示:凭仗精选、品质和会员三大要素,网易考拉海购已成为一种堪比 线上Costco 的崭新商业模式,带给行业和用户更多的价值。

(美好生活联盟首批合作企业代表合影)

继推出国内首张跨境联名信用卡后,此次网易考拉海购进一步扩大与金融机构的合作,携手中信银行信用卡中心,双方宣布即将开展全面战略合作。而在刚刚过去的双11中,网易考拉海购再次取得骄人成绩,实现4倍增长,也创造多项平台和行业纪录。高速发展的背后,网易考拉海购对用户及市场的影响力与日俱增,除在多家第三方数据研究机构的跨境电商报告中,保持跨进口零售电商市场份额第一外,网易考拉海购的发展模式也成为行业讨论的焦点。网易考拉海购打破了很多行业中的既有认知,包括自营、保税进口等业内人士认为 不聪明 的重模式,但在网易考拉海购看来,这些围绕消费者展开的需求才是新商业模式需要关注和发力的重点。

(网易公司市场部总经理袁佛玉)

网易公司市场部总经理袁佛玉表示,基于 新消费 思维下的网易考拉海购模式,业务围绕 精选、品质和会员 3大要素展开。与初期电商为消费者解决商品丰富度不同,网易考拉海购致力于满足消费者 更有效率的购买、更有品质的购买 等非传统需求。尤其是在 精选 层面,相较于行业快速增长的海量SKU,网易考拉海购更愿意为消费者从中遴选出最值得信任的、以及最具价值的少量商品,从而提升购物的效力和体验。这一差异化也得到了消费者端的积极响应,越来越多的消费者将网易考拉海购作为购物必选的渠道。

网易考拉海购的这1模式,与美国Costco超市的选择十分相似。作为主要服务于中产阶级的线下连锁超市集团,Costco只为会员提供精选后的少量SKU,不足同行的1/10,但这1做法也将价格和体验做到了极致,并帮助它快速成为全球第二零售商 。袁佛玉在演讲中提及, 或许以后,大家辨别电商和零售,不是再用自营、平台来辨别,而是用 这是一个新零售平台 还是 这是一个新消费平台 来辨别 。

基于 新消费 诞生出新商业模式,网易考拉海购还有很多志同道合的火伴。除战略合作伙伴中信银行信用卡中心之外,此次共同加入 美好生活同盟 的中国移动、丰巣、花间堂、罗森、什么值得买、小猪短租、翼支付等平台,也都在各自的领域以及生活场景中,为消费者更有品质的消费体验而努力。各方相信,基于对 新消费 的共同认同,不仅将吸引更多的合作伙伴加入同盟,也将联通更多的生活场景,成为推动品质消费体验的新起点。

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