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网红成为现金牛直播平台已成资本斗兽场

新闻
来源: 作者: 2019-04-18 13:59:30

当直播平台如雨后春笋般涌出之后,各路红更是如过江之鲫,上演着你方唱罢我登场的连台好戏,直播平台间的血战早已一触即发。当商业大佬和一线明星纷纷拿起麦克风,走进直播间,那些刚刚遭到关注的红们是否有一种梦碎的感觉?当直播的竞争演化成红和资本的较量,既没有背景又没有推手助力的屌丝红们又如何突围,找到自己适合的位置?

红惊现霸道总裁

雷军杨元庆卖,党委书记卖樱桃

iiMedia近日发布的报告显示,2015年中国直播平台数量接近200家,其中络直播的市场规模约为90亿元,络直播平台用户数量已达2亿人,大型直播平台逐日高峰时段同时人数接近400万人,已有16家直播平台取得数千万元乃至上亿元的投资。这样的画面,足以让人联想起去年O2O大战和前两年团购火爆时的百团大战场面。

直播之火1夜间燃爆中国互联,嗅觉灵敏的IT大佬和商业领袖们当然不会轻易放过,纷纷抢过直播间的麦克风。今年端午节期间,联想CEO杨元庆开始在映客平台直播联想Tech World发布会,并和粉丝互动。延续5个小时的杨元庆直播,最高吸引人数达200万人。杨元庆不仅获得映客CEO奉佑生送出的虚拟游艇大礼,还从刷屏送礼物的友中抽取了幸运友,送出了联想新发布的,成功为映客和联想做了一次活广告。

今晚8点,本红在小米直播App邀请了王自如,一起聊聊红米3S和红米3X。欢迎铁粉和亲友团来刷花!6月17日上午,雷军在多个媒体群留言,邀请媒体关注他的现场直播。

不但商业大佬们看到了直播的品牌宣传推广作用,政府官员也走上镜头,扮起红的角色。6月7日,山东省栖霞市西城镇党委书记徐海勇在陌陌旗下的哈你直播当上了主播,为栖霞市首届大樱桃电商节做起了宣传。徐书记的直播引发了友热议。有友留言称:没想到党委书记也这么时尚。还有友调侃说:连党委书记都要当红了,也是蛮拼的。对于此次体验,徐书记表示,感觉既新鲜,又有点紧张;但只要农民能增收,自己愿意当红。

红全面产业化

89%接受过高等教育

相比自带话题的商业大佬和政府官员,造星也成为直播平台的重要任务。在他们看来,红不仅仅是一种职业,还是泛娱乐时期的一个重要产业。

艾瑞咨询与微博联合发布的《2016红生态白皮书》显示,红正成为一个产业。当前红的竞争主要集中在颜值、内容、团队和制作能力四个方面,视频、直播和电商则是红经济发展的3大趋势。微博数据显示,在3.6万个红账号中,女性达74%,其中有87.8%的红年龄在17岁至33岁之间,有89%的红接受过高等教育。

红的粉丝中则以男性占多数,占比达57.8%。数据还显示,红的散布与经济发展水平存在密切关系,北京、上海、广东、江苏和浙江是红散布最多的五个地区。

我们有着直播界最强的艺人族群,他们有着千万级粉丝的号召力,也有着比肩一线明星的收入能力。YY娱乐总经理周剑表示,在YY平台上,络主播艺人集中在85后,女主播比男主播的群体要大,但头部主播、收入排名前列的主播,却是以男性主播占多数。这跟男主播天然具有更强的互动性有关。

红的本质还是造星。微博CEO王高飞表示,移动互联时代的内容消费愈来愈碎片化,社交平台成为用户内容消费的最大入口。微博提供了生产内容、积累粉丝和构建个人品牌的平台,成为唯一能诞生全国性红的平台。微博不生产内容,而是帮助红连接粉丝和传播,构成品牌影响力。

红成为现金牛

棒棒糖打赏价值10亿元

目前直播平台最主要的收入来源是虚拟道具、广告、游戏分发等3种方式,红和平台也因此成为利益的共同体。

YY文娱总经理周剑表示,在YY平台上,有很多用户喜欢为自己的账号配置座驾,作为一种身份的象征。去年一年,YY卖出400多万辆虚拟座驾,而2015年国内汽车销量冠军的大众是卖出180多万辆汽车。另外,观众赠送给主播的棒棒糖达到100亿个。

北京晨报在粗略计算后发现,在YY平台上,一个棒棒糖价值是0.1Y币,相当于1毛钱。在2015年,仅观众给予主播的打赏收入就价值10亿元。通常,平台会拿走全部收入的50%,剩下的部份由主播和工会按比例分成。这意味着,仅粉丝打赏的收入,至少就有5亿元装进YY的钱包。

不过,在高居不下的带宽本钱下,仍有大批直播平台尚未盈利,也不断闪现直播平台倒下的身影。今年3月,作为移动直播鼻祖的美国公司Meerkat正式关闭。该平台在2015年初上线时风景独好,迅速完成巨额融资。但是,在社交平台Twitter收购扶持的Periscope、Facebook大力推行的Facebook Live两大巨头的夹攻下,Meerkat的新用户很快出现负增长,终究被完全压垮。如果缺少长时间的积累、延续的新用户加入和大牌红的坐镇,再得不到资本的延续支持,这样的直播平台很难在激烈竞争中生存下来。

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