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中外25家卫浴品牌大混战扒一扒那些未上市企业中的卫浴行业佼佼者

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来源: 作者: 2019-04-06 18:38:16

【编者案】从改革开放开始,国外卫浴企业就进入了我国国内抢夺中国市场。当我们的目光都专注与上市卫浴企业的时候,你是否会想到?那些还未上市的卫浴企业还在我国的各个地区独领风骚,甚至成为了卫浴行业的佼佼者。

本文发于家居大事,作者林琼;经亿欧编辑,供行业人士参考。

上世纪八十年代,随着改革开放的浪潮,大批的国外卫浴产品进入中国市场,带动了中国卫浴的发展。水泥制造、亚克力、铁制、玛瑙等卫浴产品都打上了中国制造,但由于经验与技术的落后,仅能满足普通家庭的使用。相比国外科勒、TOTO等等卫浴名品,当时国内的卫浴产品常被称作“潮州货”。

而最近几年人们的生活水平不断提高,卫浴需求也随之不增加,实用性、工艺性、享受性、节能性的卫浴产品层见叠出,使得中国卫浴舞台变得丰富多彩。

卫浴企业如雨后春笋般不断冒出,全国的卫浴品牌大大小小加起来不下数千家,除却已上市的如惠达卫浴、瑞尔特卫浴等知名上市企业,很多未上市的卫浴品牌也熟为人知。今天就来扒一扒那些未上市企业中的卫浴行业佼佼者。

广东地区:卫浴品牌独领风骚

佛山制造已经成为高品质的同义词,而佛山品牌也成为经销商的首选。江门也不断出现出诸如金牌、澳斯曼等较知名品牌。而同处于广东的潮州,虽然是国内最大的卫生陶瓷生产基地,但在品牌形象方面,处于比较被动的地位,乃至长时间在业内沦为中低端品牌的代名词。

故而,广东的卫浴行业,从产地规模和品牌质量上来论说,佛山和江门应当才算是广东卫浴行业的中流砥柱。

佛山:卫浴企业的主力军

乐华团体是由佛山市顺德区乐华陶瓷洁具有限公司(集团总部)、佛山市法恩洁具有限公司、佛山市高明安华陶瓷洁具有限公司、佛山市乐华恒业卫浴有限公司组成,是一家综合性建筑卫生陶瓷及家居产品制造与销售企业。箭牌、法恩莎、安华都隶属于乐华集团,是其名下的3大品牌。

同一条生产线下的3大国内卫浴知名品牌,都有各自不同的市场定位。箭牌卫浴是乐华集团最早推出的品牌,讲求实用性与性价比,是广东建陶行业的标志性品牌。自1994年建立以来每年基本都保持较好的增长率,拥有近百个外观设计专利,在全国有3000余个销售网点。2011年年产量达到500多万件,销售额达到7亿元。

法恩莎是乐华集团继箭牌之后推出的第二个卫浴品牌,在1999年问世。主要针对高端市场,拥有独立的设计团队,产品设计重视凸显艺术与个性特质。目前在全国拥有1600个经销网点,产品远销海内外近百个国家和地区,在行业被冠以“陶业航母”之美称。

乐华集团满足为中端市场需求,在2003年推出安华卫浴。安华专注于高品质的卫浴制造,寻求产品的自然环保与科技含量。经过10多年的积累,安华卫浴自主研发出先进的洁净技术体系,具有10多项核心技术,数十项产品设计专利。

1994年,在“南国陶都”广东佛山,专注卫浴20余载的国内卫浴3大品牌诞生。浪鲸卫浴是以休闲卫浴为主的中高档品牌,推出了自产的陶瓷系列产品,出口全球107个国家。截止2015年12月为止,共拥有国家发明专利5项,实用新型及外观专利近400项。

鹰卫浴(YING)前身是鹰牌卫浴,过去曾是国产卫浴的市场老大,但由于其服务等方面的缘由,前几年开始严重下滑,2006年被乐家团体收购,重组为“鹰卫浴”重新进入市场,为公司进一步发展奠定了强有力地基础。

东鹏洁具创建于1994年,隶属于国内最大的瓷砖生产商东鹏团体,与东鹏瓷砖属同一家公司,是国内最专业的卫浴企业之一。东鹏始终致力于研发和生产环保勤俭型产品,拥有世界先进的生产装备。前后在全国建立了1500余个星级服务网点,率先推行“阳光天使”服务体系,累计为全球2000万个家庭提供了全程、全方位的五星级产品服务。

此外,驻扎佛山的知名品牌还有成立于2001年的尚高卫浴,总部位于佛山三水,是中国大众家用卫浴的领航企业之一,2004年正式成为佛山市百田建材实业有限公司旗下第一品牌。迄今,尚高卫浴营销网点已遍及全国,拥有700多家专卖店、旗舰店及家装公司展厅,产品远销荷兰、丹麦、迪拜、美国、墨西哥、澳大利亚等50多个国家各地区。

致力于休闲卫浴产品的开发与研制的阿波罗卫浴,销售渠道与网络已覆盖全球五十多个国家与地区,在全球三十多个国家建立了成熟的代理网络,在国内100多个大中城市具有150多个代理商和300多间连锁专卖店。

尊龙卫浴是专注为用户提供健康、卫生、舒适的中高档卫浴产品。业务遍及全国各地,产品远销海内外。2005年厂房扩张至3万多平方米,2009年佛山营销中心面积扩大至1600平方米。截止2016年,在全国具有400多家专卖店,分别在全国各大城市设立了富有创新灵感整体卫浴展厅。

广东恒洁卫浴是国内著名的陶瓷卫浴生产商,恒洁产品具有几十项自主专利,产品技术含量高,建立遍布全国各地近2000个销售网点。近年来发展安稳,2012年的增长率是20%。智能卫浴产品在2015年增长率是2014年的一倍。

江门:金牌、澳斯曼的“兄弟”卫浴

广东省开平市力丰洁具有限公司是一家专业生产卫生洁具的大型企业,位于江门开平。金牌卫浴和澳斯曼卫浴是广东力丰集团下辖的两个卫浴品牌。

金牌卫浴在1999年以“金牌”经典款式和优良品质打开市场,2002以品牌金色席卷全国,进军国际。2014年取得年增长40%的成绩。2017年伊始,金牌强势登陆全国高铁平台,广告投放覆盖262座城市,332个高铁站,5133个媒体终端,致力全方位打造金牌卫浴强大的品牌形象。

澳斯曼卫浴始创于2001年,是金牌卫浴的兄弟公司,马桶产品的主要研发企业之一。曾独家研发的革命性一体坐便器,引发“卫浴进化论”轰动了整个行业,掀起了马桶换代革命风潮,建筑起业内新航标。2010年澳斯曼独家研制出被行业内外称为“世界上最节水的马桶”,成为卫浴行业节水环保企业新标杆,节水卫浴的领导者。

闽浙地区:水暖卫浴的强大新力量

福建:申鹭达、光辉、9牧的水龙头之家

福建是国内水暖卫浴行业的重要产区之一,产量和范围在全国范围内都占据着相当的比例。泉州的申鹭达卫浴、辉煌水暖和9牧洁具更是行业中的佼佼者。

创建于1978年的申鹭达卫浴是国内首批水龙头生产企业,具有30多年的卫浴洁具生产历史。上世纪80年代,申鹭达引发传统水龙头更新换代的新浪潮。2003年,申鹭达成功研发变频感应电炉,弥补国内技术空白。2009年申鹭达制定的企业标准上升为国家标准,标志着申鹭达的技术到达国际领先水平。2003年首批通过国家节水产品认证。申鹭达卫浴年产1000万套卫浴产品,国内的市场占有率稳居同行业前列。

同年,光辉水暖也成为取得国家首批节水认证产品的生产企业。辉煌水暖是福建省水暖卫浴阀门行业协会会长单位,水龙头产值国内领先。产品销售网络遍布国内外,产品深受广大经销商和消费者的青睐。

同是泉州出品的九牧洁具以水龙头研发起家,目前是国内大型的卫浴洁具产品制造商和供应商之一。自1990年成立以来,九牧发展迅猛。九牧在全球拥有五星定制店超过四千家,五万多个销售网点。连续五年建材电商销量冠军,2014年双十一更是突破2亿销量,2016年以品牌价值152.76亿蝉联《中国500最具价值品牌》卫浴行业榜首。

浙江:FLOVA丰华

此外,除了以上几家以卫浴水龙头起家的闽企代表外,浙江台州的卫浴企业也是水暖大军。比如创办于1991年的FLOVA丰华卫浴,是国内最早研发和生产混合水龙头的企业之一。产品线涵盖近百个系列一千多款产品,往全球70多个发达国家和地区的高端客户,广泛用于高级酒店、住宅和政府工程。在英国、南非等12个国家采用丰华自有品牌与国际一线品牌同柜销售。

国际品牌:遥遥领先的行业霸主

从上世纪90年代至今,中国陶瓷卫浴行业经历了30多年的发展。目前,中国已成为全球最大的卫浴产品生产与销售国。但是,国内卫浴企业虽然数量众多,但在国内卫浴市场上,高端卫浴市场几近被外资品牌垄断。

美国:科勒、美标、摩恩高端卫浴

科勒是全球最为消费者熟习的卫浴品牌之一,运营公司遍布全球。1995年正式进驻中国市场,产品以陶瓷、厨卫龙头、浴缸等系列为主,市场定位高档,除零售外,占据1大部分五星级酒店的市场。迄今,在中国已经具有11座工厂、800多家展厅和十几家设计体验中心。近年来,产品线开始逐渐下沉,参与中低端的竞争。

美国大众品牌美标是最早进入中国并且在中国投资设厂的国际品牌。美标卫浴以陶瓷、龙头、浴缸等系列为主,是中国最大的厨房和卫浴用品供应商之一。从1984年至今,美标卫浴在中国的100多个城市拥有300多个销售点,具有350多家专卖店,在中国有超过50%的销售额,占据豪华宾馆,高级住宅,一流办公楼和公共设施市场。2016年美标年营收为10.90亿欧元(合折人民币83.73亿元)。

作为美国著名卫浴品牌,摩恩以水龙头和不锈钢水槽为主,系列产品种类齐全。产品定位高级,广泛应用于中高档住宅、高级酒店、别墅、公寓、商务办公楼及各类公用建筑。自1994年进入中国市场,现在已经在全国近300个城市具有近1000个销售网络,更成为万科、保利、恒大等主力房地产开发商的重要合作伙伴。

日本:TOTO、伊奈

东陶TOTO和伊奈都是日本品牌。1994年,TOTO将其业务推行到中国内地,产品以陶瓷、五金龙头、浴缸等系列为主,产品除零售外,工程以4星级酒店为主。在中国市场影响巨大,拥有553家门店,5家旗舰店和4个展厅。TOTO卫浴占中国高端卫浴市场近50%的份额,销售实力不容小觑。2015年第2-4季度里TOTO的净销售额为418,041百万日元(合折人民币249.99亿元)。

伊奈则是日本高级卫浴品牌,创始于1924年,在日本、亚洲乃至欧洲各国从事着卫生洁具及瓷砖的综合性生产。1996年,在看中中国巨大的市场潜力后进军中国,两年后,在上海设立分公司,拉开了中国市场销售的序幕。但在中国市场上操作其实不成功,目前市场上不多见。

德国:高仪、杜拉维特和汉斯格雅集团

高仪、杜拉维特和汉斯格雅是德国著名卫浴品牌,前者以陶瓷类产品为主,后两者分别以五金水龙头和花洒淋浴柱、5金龙头等系列产品为主。

德国高仪团体成立于1936年,1997年入驻中国,目前在国内市场销售安稳,当今高仪产品得到众多著名酒店的垂青,如香格里拉、凯悦和喜来登酒店等。2016年度,高仪共获得13.91欧元(合折人民币106.86亿)的营业收入,较之2015年增长了5%。财报预计,2018年度高仪的营收将增长14%,达到15.06亿欧元(合折人民币115.69亿元)。

杜拉维特是全球知名的卫浴产品制造商,与中国的贸易轨迹可以追溯至上世纪80年代。2003年杜拉维特(中国)洁具有限公司落户重庆,在中国建起了一个新的里程碑。2013年,杜拉维特中国公司雇员总人数达650人,连续6年摘取“重庆市江津区最佳雇主”的荣誉称号。杜拉维特的营收入在2015年首次超过了4亿欧元(约合人民币29.49亿元)。

汉斯格雅始于1901年,卫浴以五金水龙头、花洒淋浴柱等系列产品为主。1995年进入中国,因其产品品质佳,设计新颖,在中国高档市场中发展平稳。2016年,汉斯格雅集团销售额突破10亿欧元(合折人民币70.68亿元),创下历史新高。

西班牙:时尚卫浴乐家

此外,注册在西班牙的欧洲著名时尚卫浴品牌乐家卫浴,在欧洲知名度非常高,进入中国市场相对较晚,但其发展上升很快,产品以陶瓷、龙头、浴缸等为主,款式新颖、造型时尚,发展潜力巨大。乐家团体2014年营收人民币121亿元。

后记

随着卫浴行业国内市场竞争激烈,产能相对多余,适当地转变策略,“走出去”对拥有丰富货源的中国卫浴产业而言,是一个不错的选择。目前,我国已成为世界上产量最大的卫浴产品生产大国,各种琳琅满目的卫浴产品开始大量出口到国际市场,而且增长势头继续看好,形势十分喜人。

卫浴行业在我国已走过三十余年的历程,国内卫浴品牌也逐渐走上世界的舞台,与国际卫浴品牌分羹而食。在如今的发展中,科技化产品已进入千家万户,成为消费市场的风向标,科技化、智能化势必成为未来卫浴的发展趋势。国内卫浴企业应该捉住把握机遇,勇于接受挑战,实现我国卫浴行业的可持续发展。

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